В рамках XIV Международного форума «Антиконтрафакт – 2026» второй год подряд прошла дискуссионная сессия, посвященная сетевому маркетингу «MLM без серых схем: легальность, прозрачность, доверие».
Появление отдельной отраслевой сессии в деловой программе форума связано с ростом рынка прямых и реферальных продаж в странах ЕАЭС. По данным Всемирной федерации ассоциаций прямых продаж (WFDSA), совокупный объем индустрии в регионе превышает $2 млрд. Крупнейшими рынками остаются Россия (около $1,36 млрд) и Казахстан (около $682 млн). При этом рынок активно интегрируется с digital-экономикой, e-commerce и social commerce.
В обсуждении приняли участие представители государственных органов, международных общественных организаций, крупных MLM-компаний, маркетплейсов и отраслевые эксперты.
Критерии добросовестных MLM-компаний. Одним из ключевых итогов сессии стала презентация критериев добросовестных MLM-компаний, разработанных профильным комитетом Международной ассоциации «Антиконтрафакт» совместно с экспертным сообществом и участниками отрасли.
Критерии призваны помочь потребителям и потенциальным партнерам оценивать надежность компаний и отличать легальный бизнес от недобросовестных схем. Система построена по принципу «светофора»: «красная зона» включает STOP-факторы, наличие хотя бы одного из которых относит компанию к неблагонадежным; «желтая зона» содержит факторы, снижающие итоговую оценку; «зеленая зона» — критерии, повышающие уровень доверия к компании.
В перечень STOP-факторов («красная зона») вошли:
- отсутствие прозрачной финансовой отчетности юридического лица за последние два года;
- отсутствие обязательной маркировки «Честный знак» и других;
- отсутствие реального продукта (за исключением компаний, оказывающих банковские и финансовые услуги);
- другие критерии.
Критерии «желтой» и «зеленой» зон пока находятся на стадии утверждения. В дальнейшем полный перечень будет опубликован на сайте ассоциации «Антиконтрафакт» и станет основой для формирования отраслевого рейтинга MLM-компаний.
В ходе сессии спикеры также отметили ряд компаний, успешно прошедших первичную проверку. Среди них — международная компания NL, работающая в странах ЕАЭС более 25 лет и выпускающая продукты для поддержания здоровья и качества жизни.
Хартия добросовестных MLM-компаний. В рамках сессии также была представлена хартия добросовестных MLM-компаний — добровольный отраслевой документ, закрепляющий этические и деловые принципы работы как компаний, так и их сетевых партнеров.
Среди ключевых принципов хартии:
- запрет на недобросовестное переманивание партнеров между компаниями;
- отказ от обещаний гарантированного дохода и агрессивных схем вовлечения;
- честная коммуникация о свойствах продукции и возможностях бизнеса;
- развитие механизмов общественного и этического контроля.
Одними из первых готовность следовать принципам хартии подтвердили представители компании NL и другие участники отраслевой сессии.
Первый вице-президент международной ассоциации «Антиконтрафакт» Хамзатов Байсолт отметил:
«Мы фиксируем важный тренд: индустрия MLM демонстрирует запрос на переход в легитимное, высокотехнологичное правовое поле. Подписание хартии и выработка четких критериев благонадежности — это важный сигнал рынку и потребителям. Время «серых схем» и виртуальных обещаний проходит. Пример компании NL доказывает: современный реферальный бизнес — это прозрачная ИТ-инфраструктура, собственное наукоемкое производство и миллионные налоги в бюджет».
Алексей Кабанов, менеджер по выстраиванию взаимоотношений с государственными и общественными организациями компании NL, подчеркнул:
«Участие в разработке критериев благонадежности для нас — это возможность изменить отношение к MLM-индустрии и дать людям понятные ориентиры. Сетевой и реферальный бизнес остается востребованным инструментом дополнительного заработка: только за прошлый год к нашей сети присоединилось более 750 тысяч человек, из них 56 тысяч — в Казахстане. Это подтверждает высокий уровень доверия к отрасли, а наша общая задача — помочь людям выбирать надежных партнеров для долгосрочного сотрудничества. Предложенные стандарты стали результатом совместной работы MLM-комитета, ведущих игроков рынка и экспертов ассоциации «Антиконтрафакт». Для индустрии СНГ это важный шаг к созданию полноценного отраслевого объединения. Мы в компании NL рады первыми поддержать хартию и надеемся, что крупные международные бренды ЕАЭС также разделят эти принципы».
В ходе дискуссии участники также обсудили:
- развитие легального микропредпринимательства в странах ЕАЭС;
- интеграцию MLM-индустрии с e-commerce и social commerce;
- влияние цифровой маркировки на прозрачность рынка;
- роль реферальных платформ в развитии самозанятости и дополнительного дохода.
Участники отдельно отметили, что в условиях автоматизации экономики и трансформации рынка труда легальные платформы сетевого маркетинга становятся инструментом вовлечения населения в официальную экономику и создания новых возможностей для микробизнеса в регионах.
Una comparación útil de equipaciones completas de fútbol comienza por la correspondencia de medidas entre las piezas. Antes de pagar, es útil verificar las condiciones de cambio cuando el conjunto se vende como una unidad.
Форум «Антиконтрафакт – 2026» проходит при участии Министерства юстиции Республики Казахстан, Евразийской экономической комиссии и Международной ассоциации «Антиконтрафакт» и является крупнейшей площадкой ЕАЭС по вопросам защиты интеллектуальной собственности и противодействия незаконному обороту продукции.
