Стоимость рекламы в Google и Meta пошли в разных направлениях. В то время как в Google Ads фиксируется рост стоимости клика в ключевых регионах и отдельных форматах, в экосистеме Meta — снижение практически по всем плейсментам. На фоне таких изменений специалисты Netpeak Kazakhstan продолжают системно отслеживать динамику digital-рекламы, анализируя стоимость кликов по регионам, устройствам, форматам и тематикам.
Стоимость клика в Google Ads по регионам Казахстана
Атырауская область и Алматы продемонстрировали одинаково высокие медианные значения стоимости клика в I квартале 2025 года — по $0,11. В обоих регионах наблюдается рост по сравнению с IV кварталом 2024 года, когда медиана составляла $0,08. При этом диапазон стоимости клика в Атырау остается широким — от $0,06 до $0,17, тогда как в Алматы он еще более растянут: от $0,05 до $0,23, что указывает на более высокую ценовую волатильность.
Павлодарская область стала неожиданным драйвером роста: медианная цена увеличилась на 30% — с $0,06 до $0,08. Рекламный рынок региона становится более конкурентным.
В то же время в Костанайской области стоимость клика остается одной из самых доступных: диапазон — от $0,03 до $0,14, медианная цена снизилась на 22% — с $0,08 до $0,06. Снижение динамики наблюдается и в Актюбинской области: диапазон цен почти не изменился (от $0,03 до $0,14), а медианная цена снизилась почти на 40% — c $0,09 до $0,06.
Начало 2025 года ознаменовалось ростом волатильности стоимости клика в digital-сегменте Казахстана. При медианном увеличении до 37,5% в Атырау и Алматы, ряд регионов, напротив, демонстрирует снижение. Широкий диапазон ставок — от $0,03 до $0,23 — указывает на появление нишевых возможностей для рекламодателей в зависимости от особенностей региональных рынков.
Стоимость клика в разрезе типов кампаний Google Ads
В I квартале 2025 года динамика стоимости клика в Google Ads оказалась неоднородной — не было резких изменений, но заметны сдвиги как в сторону роста, так и в сторону снижения. Медианная цена поисковой рекламы находилась на уровне $0,08, в конце 2024 года — $0,07, однако верхний квартиль вырос с $0,15 до $0,17, что говорит о некотором усилении конкуренции за ключевые слова. Нижний квартиль в I квартале удержался на уровне $0,04.
Поисковые партнеры продемонстрировали небольшое удорожание — верхний квартиль вырос с $0,07 в IV квартале до $0,08 в I квартале 2025, что составляет почти плюс 15%. Медианное значение также прибавило с $0,04 до $0,05, а нижний квартиль не изменился — $0,03.
Самым недорогим типом кампании по-прежнему остается Performance Max. В I квартале верхний квартиль стоимости клика не изменился — $0,06, Диапазон стоимости клика варьируется от $0,01 до $0,06.
Контекстно-медийная реклама продемонстрировала разнонаправленную динамику. За три месяца 2025 года диапазон стоимости кликов расширился до с $0,01–$0,08 до $0,01–$0,09. При этом медианная ставка снизилась с с $0,05 до $0,04. Нижний квартиль остался без изменений — $0,01.
Стоимость клика в Meta Ads
На фоне роста цен в Google Ads, в экосистеме Meta (Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network) зафиксировано повсеместное снижение стоимости клика по верхнему квартилю в I квартале 2025 года. Это создает интересный контраст между двумя крупнейшими рекламными платформами.
Самое заметное снижение продемонстрировал Messenger: верхний квартиль стоимости клика сократился на 21%, с $0,43 до $0,34. Instagram, оставаясь одним из самых дорогих форматов, также потерял в цене — минус 8%, с $0,26 до $0,24. Уменьшение стоимости может открыть новые возможности для брендов, ориентированных на визуальный контент.
Facebook показал снижение в пределах 17%, с $0,18 до $0,15, сохранив при этом стабильность медианных значений. Самым доступным каналом в рамках Meta Ads остается Audience Network. Стоимость клика по верхней границе снизилась с $0,12 до $0,10 (–17%), сохранив свою привлекательность для рекламодателей с ограниченными бюджетами.
Стоимость клика в Google Ads, КМС Google и Facebook Ads по тематикам
В поисковых кампаниях Google Ads клик стоит дороже всего в тематиках “Недвижимость” ($0,04–$0,49) и “Электроника и гаджеты” ($0,19–$0,31). Дешевле всего клик обходится в “Одежде и аксессуарах” ($0,02–$0,06) и “Полиграфия и канцелярия” ($0,01–$0,03).
В контекстно-медийной сети Google ставки ниже, чем в поиске. Дороже всего обходится реклама в категории “Бытовая техника” ($0,13–$0,3). Самая низкая ставка в нише “Одежда / обувь / Аксессуары” ($0,001–$0,04).
Самые высокие ставки в Facebook Ads — в категории “FMCG” ($0,56–$0,59) и “Недвижимость” ($0,28–$0,55). Самые низкие ставки — у тематик “Продажа автомобилей” ($0,09–$0,19) и “Бытовая техника” ($0,05). Эти сегменты остаются наиболее доступными для рекламы.
Стоимость клика в Google Ads по типам устройств
В I квартале 2025 года медианная стоимость клика с компьютеров выросла почти на четверть по сравнению с IV кварталом 2024 года — с $0,08 до $0,10. Мобильные устройства, напротив, показали снижение медианной цены на 20%, опустившись с $0,11 до $0,09. Планшеты остались самым доступным сегментом, при этом медианная стоимость клика на них не изменилась и составляет $0,03.
Динамика I квартала 2025 требует пересмотра распределения бюджетов: реклама на ПК стала на четверть дороже, тогда как мобильные клики подешевели на 18%. При сохранении медианной цены планшетов ($0,03) их доля в общем трафике остается низкой (1-3% по данным SimilarWeb), что ограничивает возможности для роста рекламного охвата на этом устройстве.
Как проводилось исследование?
Исследование в I квартале 2025 года было проведено специалистами digital-агентства Netpeak Kazakhstan на основе данных более 2 миллионов кликов в 16 городах Казахстана. В анализе использовались как данные Google Ads, так и информация по кампаниям Facebook Ads, что позволяет глубже оценить динамику интернет-рекламы в стране.
Это исследование предоставляет рекламодателям Казахстана ценные данные для точного планирования рекламных кампаний. Анализ стоимости кликов по регионам, устройствам и площадкам помогает прогнозировать бюджеты, оптимизировать стратегии и выбирать наиболее эффективные каналы для привлечения клиентов.
Специалисты Netpeak отмечают, что вся изученная информация основана на данных рекламных кампаний агентства Netpeak. Стоимость клика может варьироваться в зависимости от множества факторов, таких как качество объявлений и конкуренция в отдельных аккаунтах, поэтому результаты могут отличаться от ваших собственных данных.
La elección de qué detalles valorar en una camiseta de portero mejora al comparar el ajuste necesario para llevar protección debajo. También ayuda revisar las instrucciones de cuidado del tejido y los estampados antes de completar el pedido.
